近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花。目前，蔡国强、始祖鸟分别就烟花秀致歉，称尽全力采取补救恢复措施。
始祖鸟方面在致歉信中称：近期品牌“赞助”的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，向各位表达最真挚的歉意。其海外团队也在声明中称，这一行为与品牌长期以来秉持的环保价值观背道而驰，也与我们希望成为的样子不符。
但值得注意的是，在此前宣传中，始祖鸟使用的措辞是“携手”蔡国强团队，而致歉信改成了“赞助”。有网友指出，“致歉信还偷换概念修改措辞，不太真诚！它甩掉的不仅是责任，而是户外品牌赖以生存的敬畏之心”。
众所周知，始祖鸟是安踏集团2019年收购的亚玛芬体育旗下核心品牌，而丁世忠作为安踏集团创始人、董事会主席，是这一收购的主导者，也是集团战略的核心决策人。此前，丁世忠多次强调要“长期主义”。
业内人士认为，高原烟花秀的出现，不仅将始祖鸟拉到了一个极低的档次，更违背了丁世忠的初衷。始祖鸟确实忽视了户外品牌的核心是“与自然共生”的信仰。对比Patagonia（将1%销售额投入环保），始祖鸟的环保承诺更像一种营销行为。
一场失败的“秀”
9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，引发争议。当日傍晚，蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放艺术烟花，让火焰沿着山脊引爆，形成“升龙”动态景观。
蔡国强本人在现场讲解道：“这是145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的蓝白红绿黄色的彩虹。”
主办方称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。主办方还称，因为是在雪域高原地区创作，所以项目团队在生态保护方面制定了“预防一监测一恢复”的全链条方案。