11月10日晚间消息，李佳琦直播间披露，双11期间，美妆品类表现稳健，精华、面霜等高功效护肤产品销量增幅显著，国货美妆品牌整体占比持续攀升。
李佳琦直播间美妆选品负责人表示，今年双11，消费者的护肤选择呈现出鲜明的精准化特征，消费者的护肤理念愈发成熟，偏好从大套组向大单品转变，更倾向于自主搭配，针对性满足不同护肤步骤的功效需求。在这一趋势下，强功效大单品表现尤为突出，例如韩束双11大促首日销量同比增长近50%。
李佳琦直播间还指出，今年双11，国货美妆品牌迎来爆发，上海本土美妆品牌表现尤为亮眼，比如上海品牌双妹在双11首日销量同比增长超