11 月的首家旗舰店开业现场，徕芬就对包括雷科技在内的多家媒体透露，2026 年其不仅要在线下大面积扩张，还会推出更多品类的新品。
在照明产品之外，家庭清洁赛道更是重中之重，南方都市报的上周的报道就指出，徕芬已确定进入洗地机行业，负责人来自大疆。
线下旗舰店开业、2026 年多品类爆发计划曝光，再加上照明、家清等新品类相继浮出水面，一个原本从高速吹风机起家，逐步扩展到电动牙刷、电动剃须刀的品牌，正在以更明显的动作，走向「生活方式品牌」的更大版图。
但真正让这个转向显得耐人寻味的，是它的出发点。
电动牙刷「阶段性」天花板，比预想来得更早
徕芬今天的三大个护产品线——高速吹风机、电动牙刷以及最新的电动剃须刀，其中高速吹风机、电动牙刷经过近两年的快速放量后，都开始进入更成熟、争夺更激烈的阶段。
电动牙刷更是典型，它曾被视为徕芬的「第二增长曲线」，但市场并没有把这条曲线继续托得更高。
图片来源：徕芬
从 2024 年开始，中国电动牙刷市场其实就开始下跌了，中国新闻周刊还由此发布了一篇《电动牙刷，没人买了？》。今年前三季度，GfK 监测数据显示个护电器整体规模略有下滑 2.5%，而以电动牙刷为代表的口腔护理产品，更是继续扩大跌幅。
换新周期变长，新用户的渗透趋于饱和，电动牙刷的阶段性触顶似乎来得比行业预期来得更早。
对于徕芬来说，高速吹风机很成功，电动牙刷也站稳了，但消费电子的生命周期不会给任何品牌太多喘息空间，跨赛道也变得越来越常见，比如过去清洁赛道的追觅其实也在做电动牙刷和高速吹风机。
市场竞争激烈到甚至有点走形，徕芬 CEO 叶洪新此前就公开发文表示：
> 行业 30 元左右的刷头我们只卖 9.9 元，行业 1 年的质保我们提供 2 年。299 元的售价我们只有 40%不到的毛利，被 70%左右毛利的对手按在地上摩擦。（我们认输了）这个品类极度畸形，劣币驱逐良币，只有坑蒙拐骗满是套路的可以活。
除了扫振的普及，电动牙刷还能如何卷？
把视角移到整个电动牙刷行业，会发现一个有点反直觉的现象：虽然大盘在跌，但电动牙刷的技术和产品形态仍然在变。
扫振的扩散就是一个例子。
过去两年，逐步演变了越来越多品牌愿意跟进的第三条技术路线。但它的故事已经讲得差不多了——行业共识、消费者接受度、产品形态都基本定型，只是在细节上还有一定的区别和差距。
而从去年至今，真正值得盯住的，不再只是「扫振替代声波」，而是牙刷开始「懂你」。
从去年推出的 Usmile Y20 系列数字牙刷，到今年的米家伺服扫振电动牙刷 Pro、追觅首款电动牙刷 F02（扫振声波双模式），整个行业都在比一件事：谁更知道用户刷得好不好。