虽然可折叠设备对于大部分消费者来说仍然是一个新概念，但经过了几年的市场教育，加上售价逐渐接近直板机，其已经越来越成为消费者换机的新选择。根据最新的Counterpoint Research可折叠智能手机出货量数据，全球可折叠智能手机市场在2024年第一季度同比增长了49%，创下六个季度的最高增长率。三星从一开始就是折叠屏手机的领导者，但随着竞争的升温和Galaxy系列折叠屏手机的创新失速，该品牌的头部地位正在松动。
五年前，三星在旧金山的发布会上发布了首款消费者可用的折叠屏手机，而彼时其他品牌在新技术方面相当落后，于是三星成为可折叠市场的主导者。截至2023年第一季度，三星折叠屏手机就占全球可折叠市场的60%，其次接近的竞争对手是华为，仅为14%。
三星为何摇摇欲坠
与前代产品相比，去年的Galaxy折叠屏手机组合Fold 5和Flip 5升级幅度较小。除了Flip 5更大的外屏显示外，三星在物理硬件甚至可折叠设备上的软件方面也没有太明显的升级。而且，一直以来，摩托罗拉、荣耀和 OPPO/一加等竞争对手都在加强硬件、软件和相机方面的改进，而三星的产品提升微弱。
反应在数据上，Counterpoint Research的最新报告显示，三星已经萎缩到仅占全球可折叠市场的23%，华为成为新的市场领导者，占总出货量的35%。另外两个在该市场颇具影响力的是摩托罗拉（11%，已经被联想收购多年）和荣耀（12%），这两个品牌在2023年期间都经历了巨大的增长。
华为在中国本土市场的深耕和对消费者需求的快速响应，为其赢得了市场份额。华为首款5G横折型号Mate X5于去年9月推出，连续三个季度成为中国可折叠市场的畅销产品之一。2024年第一季度，支持5G的折叠屏手机的比例飙升至该品牌可折叠总出货量的84%。2024年4月，华为还发布了其首款5G竖折型号Pocket 2，极大地促进了第二季度的出货量。尽管在确保自行开发的5G 芯片的供应方面面临挑战，但考虑到其较高的价格定位，华为将继续将可折叠设备作为优先项。
华为还为竖折市场设定了积极的目标，计划在其未来产品组合中增加一个价格更低的型号。荣耀和小米也都准备拿出竖折方案产品，某种程度上也将加剧市场竞争烈度。
与华为专注于中国市场相比，荣耀和摩托罗拉在海外市场也取得了可观的出货量增长。荣耀的全球可折叠市场份额从一年前的3%跃升至2024年第一季度的12%，使其成为第三大竞争者。其出货量从一个小基数大幅增长，由最薄的横折型号荣耀 Magic V2驱动，该型号在2024年第一季度成为西欧出货量最多的折叠屏手机。同样，摩托罗拉将其全球市场份额提高到11%，排名第四，Razr 40成为北美的销量先锋。
三星尚有回圜余地
值得一提的是，在2024年第一季度，横折方案的可折叠手机占全球可折叠市场出货量的55%。这是自2021年三星Galaxy Z Flip 3发布后，折叠屏手机市场开始显著增长以来，横折方案首次超过竖折方案。
竖折市场主要由三星主导，除中国可折叠市场外，由于更低的定价，一直很受欢迎。然而，随着华为、荣耀、一加和vivo等中国手机厂商自去年下半年以来一直在推出新的横折产品，且三星竖折方案的细分市场的增长已经放缓，导致本季度流行类型之间发生逆转。
